Supermarktketen Hoogvliet zet een belangrijke stap in de ontwikkeling van het merk. Met een frisse merkstrategie en een nieuwe campagne, ontwikkeld door lead agency Persuade, laat Hoogvliet zien dat lage prijzen en fijn boodschappen doen perfect samengaan.
Vriendelijk én lage prijzen
“Bij Hoogvliet draait alles om jou. We luisteren goed, begrijpen wat belangrijk is en geven altijd meer. Onze klanten weten en ervaren elke dag dat we niet alleen goedkoop zijn, maar ook dat we altijd verder gaan om de klant blij te maken,” vertelt Ruben Minnee, Manager Marketing & Formule van Hoogvliet.
“Dat willen we nu ook aan de rest van Nederland laten zien. Hoogvliet is een supermarkt waar iedereen zich nog gezien voelt en waar je met oprechte aandacht geholpen wordt. En dat combineren we met lage prijzen en kwaliteit waar je op kunt vertrouwen.” Alles komt samen in de pay-off: Hoogvliet. Daar word je toch blij van.
Team Hoogvliet brengt het merk tot leven
De nieuwe campagne introduceert Team Hoogvliet: een vrolijke club karakters die samen het merk persoonlijk maken. Elk karakter heeft z’n eigen specialiteit en persoonlijkheid. Zo kent caissière Bonnie al haar klanten en haalt Gio alles uit de kast om te zorgen dat boodschappen altijd goedkoop blijven. Freek staat voor het beste verse groente en fruit en Lena voor het eigen versgebakken brood. Tijdens de knallende actieweken komt Stan de stuntman ingevlogen om de beste aanbiedingen aan te prijzen.
“Met Team Hoogvliet hebben we een concept dat goed bij het merk past,” zegt Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade. “Het is een lenig en herkenbaar concept dat werkt in alle kanalen en zorgt dat alles bij elkaar op gaat tellen. Van winkel, online video tot folder en socials. Het concept geeft veel ruimte voor campagnes en is daarmee een sterke basis om komende jaren de kracht van de formule uit te dragen en het merk te versterken. Op een onderscheidende manier presenteren we voordeel met een glimlach. Een duidelijke boodschap op een warme, menselijke toon.”
Eerste campagnes succesvol gelanceerd
Onlangs zijn de eerste campagnes met Team Hoogvliet live gegaan. De aftrap was eind oktober met de introductie van de campagne ’Stuntweken’, opgevolgd door de campagne ’Hét bewijs voor onze lage prijs’. In deze tweede campagne laten we zien hoe Team Hoogvliet elke dag werkt aan lage prijzen voor de klant. De campagnes liepen onder meer via online video, buitenreclame, print, social media, display en folder.
campagne ’Stuntweken: bekijk hier >
campagne ’Hét bewijs voor onze lage prijs’: bekijk hier >
Over Hoogvliet
Hoogvliet is een Nederlandse supermarktketen met 79 winkels in het westen en midden van Nederland. Al 57 jaar staat Hoogvliet voor goedkoop boodschappen doen met aandacht voor kwaliteit, service en lage prijzen. Het assortiment bestaat uit verse producten, huismerken en A-merken tegen scherpe prijzen. Hoogvliet investeert continu in gemak voor de klant, met onder andere online bestellen, snelle bezorging en een moderne winkelbeleving. Samen met ruim 6.000 medewerkers werkt Hoogvliet elke dag aan één doel: de klant blij maken met goedkope boodschappen én een glimlach.
Credits:
Bureau: Persuade
Concept en creatie: Michiel Rijshouwer, Thomas Nieuwenhuizen, Jasper Symons
Account: Anne-Marie Brekelmans, Karishma Mahadew Missier
Agency producer: Moniek van de Rijt
Studio/ content creatie: Creative Media Network
Account: Selma Koedijk, Susan Van der Meer, Roos Herder
Productie: WhooHoo
Executive producer: Ruud Kouwenberg
Creative lead: Stef Holtz
Media: Abovo Maxlead
Media strateeg: Rob de Boer
Client service director: Kim de Waard
Media consultant: Chantal Molenaar-Lensen
Projectmanager: Anne de Haan
Opdrachtgever: Hoogvliet B.V.
Manager Marketing & Formule: Ruben Minnee
Manager Content & campagnes a.i.: Marjolein Nefkens
Campagnemanagers: Selle Hartman, Jeanne van der Aart - Oskam
