Hoogvliet wint de SmartSpotter Promo Compliance Award 2025

Amsterdam, januari 2026

Hoogvliet Supermarkten is uitgeroepen tot winnaar van de SmartSpotter Promo Compliance Award 2025. Met een overall score van 8,4 neemt Hoogvliet de koppositie over van DekaMarkt, dat in 2024 nog als winnaar uit de bus kwam. Hoogvliet blinkt in 2025 vooral uit op schapexecutie (9,2) en realiseert daarnaast een sterke second placement score van 7,8. SmartSpotter reikt de Promo Compliance Award dit jaar voor de negende keer uit aan de retailer die promotie-afspraken het best uitvoert op de winkelvloer. De resultaten zijn gebaseerd op duizenden maandelijkse metingen, uitgevoerd via mobile crowdsourcing in supermarkten door heel Nederland.

Top 3 Promo Compliance 2025

1. Hoogvliet - 8,4 overall
2. DekaMarkt - 7,9 overall
3. Poiesz - 7,8 overall

In 2024 ging de award nog naar DekaMarkt, dat toen een duidelijke voorsprong had op het landelijke gemiddelde. In 2025 is het speelveld dichter naar elkaar toe gegroeid, maar weet Hoogvliet zich duidelijk te onderscheiden met een consistente en bovengemiddelde executie op de winkelvloer.

Ontwikkeling landelijke promo compliance

Ook op landelijk niveau is een positieve ontwikkeling zichtbaar ten opzichte van 2024. Waar de overall promo compliance vorig jaar uitkwam op 7,0, stijgt deze in 2025 naar een gemiddelde executiescore van 7,2. Daarbij blijft het verschil tussen schap en tweede plaatsingen duidelijk zichtbaar:

Landelijke promo compliance cijfers 2025

• Overall executie: 7,2
• Schap: 8,2
• Second placement: 6,4

Structurele focus op winkelexecutie

Hoogvliet onderscheidt zich door een structurele focus op winkelexecutie en een sterke samenwerking tussen commercie en operatie. Deze aanpak resulteert in het consequent nakomen van promotie afspraken en een herkenbare winkelervaring voor de consument.

Met het winnen van de SmartSpotter Promo Compliance Award 2025 onderstreept Hoogvliet haar positie als één van de best presterende retailers op het gebied van promotie-executie in Nederland.

Wouter van Kooij, unit manager bij Hoogvliet, verklaart de uitstekende score: “Hoogvliet werkt met een systeem van centrale display-aansturing. Daarmee krijgen onze filialen een duidelijke richtlijn hoe de promoties moeten worden gepresenteerd. Lokaal mogen de filialen bepaalde promoties groter maken, mits aan de minimale randvoorwaarden wordt voldaan. Daarnaast kiezen wij met centrale display-aansturing een duidelijke balans tussen promoties die op second placement worden gepresenteerd en promoties waarbij de reguliere schapinhoud voldoet. Het winkel-ordermanagement systeem zorgt aanvullend hierop voor just in time aanlevering van de producten zodat de klant altijd een perfect gepresenteerde aanbieding aantreft.”